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2008/7/10 22：15
伝えるべき価値を発見する方法 その１ 性格を考える 分類なし
例えば、養命酒のコピーをつくるとして、
「行け行け、Go! Go!」と書くと大変なことになります。
でも、養命酒を飲むと元気になります、たぶん。
だから、間違ってはない。けどおかしくないか？
それぞれ、人に性格あるいはキャラがあるように、
商品・サービスにも性格やキャラがあります。
その性格に沿って、コピーを書かなければなりません。
やさしいものには、やさしいコピーを。
幸せなものには、幸せなコピーを。
切ないものには、切ないコピーを。
横文字でいえば、これがブランドイメージというものかも。
ただ、例外としてキャラ替えを図る場合があります。
大阪の遊園地ひらかたパーク。
菊人形で有名だったのですが、いつの間にやら「ひらパー」として
はじけた遊園地になりました。
しかし、キャラ替えは慎重にやらなくてはなりません。
小島よしおが服を着るのはまだ早い。
いつもキャラ替えで思い出すのは、黒沢年雄さんです。
さんま御殿で一時期ブレイクしたはじけたおじさんです。
この場合、なぜ成功したかと考えると、
もう黒沢年雄のことなんて覚えてなかったのです。
（ファンの方ごめんなさい）
僕らの世代では、知ってる人もいなかった。
ただ名前だけが残っている。
こんな商品の場合のときは、キャラ替えが必要になるでしょう。
「行け行け、Go! Go!」と書くと大変なことになります。
でも、養命酒を飲むと元気になります、たぶん。
だから、間違ってはない。けどおかしくないか？
それぞれ、人に性格あるいはキャラがあるように、
商品・サービスにも性格やキャラがあります。
その性格に沿って、コピーを書かなければなりません。
やさしいものには、やさしいコピーを。
幸せなものには、幸せなコピーを。
切ないものには、切ないコピーを。
横文字でいえば、これがブランドイメージというものかも。
ただ、例外としてキャラ替えを図る場合があります。
大阪の遊園地ひらかたパーク。
菊人形で有名だったのですが、いつの間にやら「ひらパー」として
はじけた遊園地になりました。
しかし、キャラ替えは慎重にやらなくてはなりません。
小島よしおが服を着るのはまだ早い。
いつもキャラ替えで思い出すのは、黒沢年雄さんです。
さんま御殿で一時期ブレイクしたはじけたおじさんです。
この場合、なぜ成功したかと考えると、
もう黒沢年雄のことなんて覚えてなかったのです。
（ファンの方ごめんなさい）
僕らの世代では、知ってる人もいなかった。
ただ名前だけが残っている。
こんな商品の場合のときは、キャラ替えが必要になるでしょう。
